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今日头条海外版“TopBuzz”的产品和运营有什么不同?

115 人参与  2017年06月02日 20:16  分类 : 站长资讯  点这评论
  TopBuzz作为今日头条的出海产品,在产品,内容和运营方面都有可圈可点之处。104404jtf1f6wtk7z8eq76  你在今日头条上看到过广告“赚美金,上TopBuzz”吗?102929e5rir5y82rair5fz  TopBuzz是什么?简单地可以理解为今日头条的海外版本。在2015年10月份上线,今年3月份的时候曾经连续多日在北美APP STORE取得新闻榜日榜第一的位置。俨然又一个“今日头条”的节奏,那TopBuzz究竟是靠什么取得不俗的战绩的呢?本文将带你一探究竟。  产品  产品方面,TopBuzz采用与今日头条类似的设计。底部导航栏分别是首页,视频,关注,和用户设置。首页展示个性化定制的内容,可选的内容频道涵盖GIF,娱乐,运动,政治,科学等各大门类。视频栏则是各大视频平台抓取的热门视频。关注栏对应的是今日头条的微头条,但与今日头条区别比较大,更加偏向于主流媒体,像美国地区的TopBuzz推荐的媒体有CNN, Bloomberg, USA Today等,关注栏针对媒体做了分类,方便用户查找。TopBuzz支持Facebook, Twitter, Google 账户直接登录。103542ydp99f4fc9fx2gdd  内容  今日头条CEO张一鸣接受采访时说过“今日头条并不生产内容,只做新闻的搬运工”。今日头条主要新闻来源是各大新闻网站和自媒体产生的内容。而作为海外版本的今日头条在内容来源方面也类似今日头条,TopBuzz主要的信息源来自对各大的媒体,视频网站,其中有CNN,NBC,Yahoo!,YouTube, Jukin Media等。  今日头条在国内自媒体培育方面已经比较成熟,大量的内容来自自媒体。TopBuzz也延续了这个思路,会根据阅读数对用户付费,并设立相关的奖励机制对优质内容进行打赏。  视频是今日头条和TopBuzz共同的发力重点,今日头条在国内单独推出了火山小视频,而TopBuzz也有专门的TopBuzz Video APP。103542elmarpixk0i2iko9  运营  在获取用户方面,应用市场自然不必说是TopBuzz的发力重点,仅在Google Play上,TopBuzz就有7万多的用户评分。102930n3ugya6z63c8m749  而分析TopBuzz的网站,能够发现更多运营的细节。  通过SimilarWeb查看TopBuzz的网站,发现社交网站的流量占到TopBuzz流量的绝大部分份额,达到64.52% 。其他的流量则有搜索流量,直接访问流量等。进一步深究社交流量,发现TopBuzz网站的流量基本来自于Facebook,占比达到了94.2% 。TopBuzz在Facebook主页的关注量达到了4万4000多人。102930nijf73kxgv78c7ec102930t7ae9mva34479v3t  (数据来源:similarweb.com)  进一步观察TopBuzz的Facebook主页,我们能了解到TopBuzz的一些运营策略:  活动运营  吸引用户用Facebook账号登录TopBuzz,并且创建内容,在两周的时间内内容被分享次数最多的前三名将会获得现金奖励。102929mseddbfedewqbozd  内容运营  TopBuzz的Facebook账号发布内容很频繁,内容有各类时事新闻,轻松搞笑的视频等。用户在关注TopBuzz的Facebook账号后,这些内容将会出现在自己的主页上,增加了内容的曝光度。  用户活跃度与反馈  在活跃度方面,笔者观察到,TopBuzz很多新闻的评论数在个位数,多的评论也在数百个左右,评论过千的内容较少。评论数与内容有很大的关联,而内容则由于个性化推送造成每个人看到的结果不一样,但仅以笔者观察到的数据来看,活跃度方面TopBuzz还可以继续发力提升。  在用户反馈方面,TopBuzz在Google play 上获得了4.6的不错评分,很多用户反应在TopBuzz上读到了很多有趣的故事,不知不觉就在上面花了很多的时间。但同时也有用户质疑内容并不是真正的新闻,认为视频的确很有趣,但新闻的质量却不高。102929ejejhgil66qgikqi102929dx33jcjfjzpcqjjz  总结  TopBuzz作为今日头条的出海产品,在产品,内容和运营方面都有可圈可点之处,可以算的上是一次成功的出海尝试,但在观察产品的过程中,我们也发现了在产品活跃度,内容质量等方面仍有不少可提升之处。

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